CEO Apple, Tim Cook, menyerukan langsung kepada seluruh karyawannya untuk menjadikan perusahaan sebagai pemimpin dalam pengembangan kecerdasan buatan (AI). Pesan itu ia sampaikan dalam rapat internal besar yang digelar pada Minggu (3/8/2025), seperti dilaporkan Techcrunch.
“Apple harus melakukan ini. Apple akan melakukan ini. Ini adalah milik kita untuk diraih,” tegas Cook di hadapan ribuan karyawan.
Pernyataan ini datang di tengah langkah Apple yang terus berupaya mengejar ketertinggalan di sektor AI. Meski belakangan dinilai lambat dibanding pesaingnya, Cook menekankan bahwa Apple tidak perlu menjadi yang pertama, melainkan harus menghadirkan solusi terbaik.
“Kami jarang menjadi yang pertama. Ada PC sebelum Mac, ada smartphone sebelum iPhone, banyak tablet sebelum iPad, dan MP3 player sebelum iPod. Namun pada akhirnya, produk Apple selalu menjadi yang paling berpengaruh,” ujar Cook.
Dalam rapat berdurasi satu jam itu, Cook menekankan bahwa perusahaan memiliki sejarah panjang dalam menghadirkan inovasi yang mampu mengubah pasar. Karena itu, ia mendorong seluruh tim untuk membawa semangat yang sama ke dalam pengembangan AI.
Apple sendiri sebelumnya telah mengumumkan inisiatif Apple Intelligence, yang mencakup peningkatan kapabilitas Siri serta integrasi teknologi AI ke berbagai perangkat. Cook juga memastikan perusahaan akan meningkatkan investasi besar-besaran di sektor ini.
Langkah tersebut menegaskan keseriusan Apple untuk memperkuat posisinya di era teknologi berbasis AI, sekaligus memberikan sinyal bahwa perusahaan tengah menyiapkan diri menjadi pemain dominan di industri tersebut.