Ponselio — Nothing dikabarkan akan segera menghentikan operasinya di lebih dari selusin pasar global dalam beberapa minggu mendatang. Langkah ini diambil di tengah penurunan pengiriman global dan tekanan finansial internal, meskipun merek tersebut mencatat pertumbuhan pesat di India.

Menurut laporan Digit.in, Nothing berencana keluar dari sekitar 12 pasar, termasuk wilayah Timur Tengah, Jepang, dan beberapa negara di Eropa. Perusahaan juga dilaporkan akan melakukan pemangkasan karyawan secara signifikan, dengan pengurangan headcount global mencapai 40%. Unit riset dan pengembangan (R&D) yang terbagi di China dan London juga akan mengalami pemutusan hubungan kerja masing-masing sekitar 50% dan 30-40%.

Penurunan performa global ini terjadi meskipun Nothing menjadi merek ponsel pintar dengan pertumbuhan tercepat di India pada kuartal kedua 2026, dengan pertumbuhan 105% secara tahunan. Pertumbuhan ini didorong oleh seri Phone (4a) dan sponsor utama tim Royal Challengers Bengaluru di IPL 2026. Namun, angka pertumbuhan di India ini hanya mencakup merek Nothing saja, tidak termasuk sub-brand CMF.

Secara global, pengiriman ponsel Nothing mengalami tekanan. Model Phone (4b) baru terjual sekitar 20.000 unit sejak diluncurkan, sementara Phone (4a) dan Phone (4a) Pro secara gabungan mencapai sekitar 150.000 unit. Pada tahun 2025, Nothing berhasil menjual sekitar 2 juta unit secara global, namun mempertahankan basis tersebut di tahun 2026 menjadi tantangan berat. Kenaikan harga komponen memori yang mencapai empat kali lipat sejak September 2025, menurut Counterpoint Research, telah melemahkan permintaan konsumen secara keseluruhan.

Sub-Brand CMF Tanpa Smartphone Baru

CMF, sub-brand Nothing yang fokus pada perangkat di bawah harga Rp 30 juta, dipastikan tidak memiliki rencana peluncuran smartphone baru di tahun 2026. Co-founder Nothing, Akis Evangelidis, mengonfirmasi hal ini, menyatakan bahwa dengan harga memori saat ini, sulit untuk membangun ponsel yang terasa sebagai lompatan signifikan dengan harga yang masuk akal untuk CMF.

Identitas CMF dibangun di atas perangkat keras yang dirancang dengan baik dan kaya fitur di segmen harga di bawah Rp 20 juta. Namun, segmen ini dilaporkan turun 45% secara tahunan pada kuartal kedua 2026 saja. Biaya memori yang tinggi membuat CMF tidak dapat menetapkan harga yang kompetitif tanpa mengurangi spesifikasi atau menyerap kerugian yang tidak mampu ditanggung.

Akibatnya, setidaknya satu perangkat yang awalnya direncanakan untuk CMF telah dipindahkan ke merek Nothing utama, di mana titik harga yang lebih tinggi lebih dapat dipertahankan. Hal ini meninggalkan CMF tanpa produk unggulan untuk masa mendatang. Himanshu Tandon, eksekutif yang membangun CMF, juga telah mengundurkan diri, menambah tantangan bagi CMF untuk mempertahankan momentum komersialnya di sisa tahun 2026.

Meskipun Nothing di India menunjukkan momentum positif, pertanyaan yang lebih relevan adalah apakah pertumbuhan tersebut cukup untuk menopang merek melalui periode kontraksi global ini. Analisis lebih lanjut dalam dua kuartal ke depan akan memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai nasib Nothing di pasar global.